文|许叶
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提到园艺，大家最先想到的可能就是欧洲—象征乐观的德国矢车菊、寓意美好的荷兰郁金香、代表自由的法国香根鸢尾……
园艺在欧洲的发展最早可以追溯至古罗马时代，那时园艺与农业没有明显分工，园艺发展的重心在于技术的改革与创新。今天，经济全球化、气候与环境、城市化、人口老龄化、互联网等各种因素都在重塑全球园艺产业：除了技术革新以外，产业的可持续化发展备受重视；园艺产业的范畴进一步扩大，包含了从植物的栽培、繁育、生产与经营，到花园里的休闲设备、体育设施等。
英国EUROMONITOR INTERNATIONAL 的最新市场报告显示：西欧是全球第二大园艺市场，其中德国又在西欧国家中拔得头筹。
小编根据欧盟公布的数据了解到2019年德国从中国进口的园艺产品中，花园伞类总额超过6513万欧元，竹编、藤编、柳编家具类超过1600万欧元，割草机类超过1.4亿欧元。
贸易的热度也体现在展会经济中，未受疫情影响，园艺行业龙头展SPOGA+GAFA将于今年9月6-8日在德国科隆如期举办。今天就让小编与你聊聊展会与德国园艺的前世今生。
德国特色-“市民花园”
你梦想中的花园是什么样的？德国人心目中的花园是Schrebergarten—一个有草、有花、带小木屋并且离自己住处不远的小花园。
这是由德国医生史莱伯(Schreber)在19世纪创造的一种家庭休闲模式，空闲时可以和家人一起打理花园，孩子们也有自由玩耍、亲近自然、学习农活的空间。
这种花园模式在欧洲迅速流行起来，发展到现在，城市中的这些小花园由国家统一租给居民使用，被称为“市民花园”。
根据《联邦市民花园法》规定，租用花园的目的必须非商业（即得到的花卉、农作物只能自用），且只能租不能买。另外，花园中建的小屋仅为临时性建筑，用以存放工具，不能用于居住目的。
如今，德国各地大大小小的市民花园加起来，总占地约460平方公里，相当于6.6万个足球场大小。大多数花园都由德国花园协会进行组织管理。
德国的花园市场
在德国，约有20万人拥有自己的小花园，有300万人分属于近1.5万个园艺协会。德国是欧洲最大的园艺产品消费市场，约占整个欧洲21%的市场份额。
德国人对花园的热爱，让花园产品市场迅速扩张：DIY零售巨头OBI目前已在德国拥有351家连锁店（在欧洲共有668家分店），园艺产品的年营业收入约为16亿欧元。德国全国生产花卉的企业现有1.5万个，花卉种植面积3700多公顷，温室面积2900多公顷，每年生产的盆栽花卉就达3亿多盆，盆花、切花的年产值相当于该国造船工业的产值。
根据德国花园行业协会市场报告，2019年德国花园市场销售额约187亿欧元，呈连续增长态势。
该报告中有4项内容值得注意：
1
从销售额和销售渠道上看，花园产品的DIY市场表现奇佳，半年销售额增长了5.4%，市场份额达到25.9%，将成为花园行业新的增长点。这归功于DIY市场运营商的跨渠道策略和电子商务活动。
2
伴随着电子商务的普及，网购园艺产品的德国人也越来越多，电商已成为花园行业的新趋势。2019年电商销售额增长速度有所减弱，比上年增长8%左右，销售额预估约有11亿欧元。
3
与整体零售价格和消费价格相比，花园产品的整体价格涨幅明显：
• 花园/露营家具 +2.4%
• 电动割草机 - 1.9%
• 花园工具 +1.2%
• 户外植物 +4.2%
• 室内植物 +1.2%
• 肥料 +1.9%
• 土壤/泥炭 +2.3%
4
值得注意的是，电动割草机价格虽有所下降，但割草机仍然是占比最大、增长最快的园林设备，归功于居民庭院、市政绿地和体育场地的使用需求稳定上涨。
2017年割草机全球市场规模为39.5亿美元，预计2020年将增至43.1亿美元。智能园艺正在崛起，机器人割草机增速惊人，Technavio的分析师预测2018年到2022年之间，全球机器人割草机市场将以20.48％的年复合增长率增长。
欧洲花园市场的未来
西欧的花园行业起步较早，目前已是成熟稳定的市场，南欧（如意大利）经济复苏缓慢，未来欧洲花园行业新的增长点将出现在东欧和北欧。
东欧
就体量而言，目前最大的市场仍为俄罗斯，然而高通胀、低油价、经济制裁等原因使其成为下降最快的市场。罗马尼亚和波兰则潜力巨大，增长速度快、增长空间大。罗马尼亚的专业连锁零售商处于快速扩张中，物美价廉的多样化商品引导消费者习惯发生转变，为花园行业发展创造了有利条件。波兰的消费者日渐重视绿色生活环境，室内植物、种子、土壤、肥料及花盆需求巨大，室外绿地使用的割草机等园林设备需求也在上升。
北欧
特殊的气候条件以及生活富足，花园行业在持续增长中。
2020spoga+gafa
时间：2020年9月6-8日
地点：德国科隆国际展览中心
大量的需求，催生出专业的展会。作为国际顶级的花园贸易博览会，spoga+gafa提供花园行业各个领域的优质服务。
观众
包括零售商，专业批发商，花园中心，DIY商店，百货公司，家具商，邮购商店，建筑师，专业买手等，囊括了花园行业的全部销售渠道。
64%来自德国以外，前五位为荷兰、英国、比利时、法国、意大利，几乎可以代表整个欧洲市场。
90%的观众参与采购决策，其中40%拥有决策权。80%的观众对于展会效果表示满意。
上届展会数据
共开放11个展馆及Passage 4/5作为展示通道，总面积达到23万平方米。来自67个国家和地区的2281家展商共聚一堂。观众来自124个国家，总人数超过4万人。
上届现场照片
展品范围及展馆分布图
✦ 花园生活Garden Living：花园家具、装饰、花园设备、体育用品、露营设备（1、2、3、4、5.2、9、10.1号馆）
✦ 花园养护Garden Creation & Care：植物及花卉、化学用品及土壤、机械及配件、工具及配件、花园房、水处理设备及照明（5.1、6号馆、Passage 4/5）
✦ 花园烧烤Garden BBQ：烧烤用品（7、8号馆）
✦ 花园精品馆Garden Unique：园林生活的创新产品及设计（10.2号馆）
补贴政策
已列入江苏省商务厅2020年贸易促进计划推荐类展会。
该展除了花园产品外，细分出来的体育用品露营设备和烧烤用品两个大类也是市场反响热烈的产品，想了解的话请看小编后续文章。
2020年spoga+gafa将更加国际化和多元化，观众人数也将更多。
等到疫情过去，花园生活及户外休闲潮流将再次席卷而来，你做好准备了吗？Garden back stronger！
备注：本文资料来源于官方机构与网络
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